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建築革命 vs. 廣告革命

 

中國時報-創意放大鏡   / 文/史榮恩

 

 
獨家包下A落全國版面 遠雄展現建築龍頭氣魄
 
變天了!大選都還沒投票,是誰預知結果呢?
 
其實,這與大選無關,而是遠雄日前在中國時報頭版廣告上,以「變天了」的創意,傳達出遠雄二代宅如何改變建築的思維,提早10年實現未來生活的10大建築革命訊息。除了這頭版斗大的「變天了」三個字吸引人注意外,遠雄更破天荒包下A落所有廣告,以包括頭版在內的連續6個直條半版及1頁封底,以類似說故事的方式,告訴讀者遠雄二代宅為台灣帶來了哪些改變,將各種建案的特色清楚點出,堪稱是近來最讓人注目的平面廣告內容與創意。
 
遠雄這連續7篇的廣告,在不犧牲新聞版面的情況下,引導了讀者的視覺動線,A落頭版到封底每篇廣告都以「改變」為題,釐清一般消費者購屋時的迷思,同時將各個建案的特色清楚呈現,像是「回家是生活的開始」、「購屋宿命論」等,購屋要考慮的地點、機能、實在、生活圈等概念都一一點出,消費者不管是要選購平價住宅、豪宅,自住或投資,學問都在這些廣告裡。 此外,一般報紙上房地產廣告攻打的大都是地區性的版面,為的是提供在地民眾購屋時的選擇,但遠雄這次卻是搶占全國性版面,打破地區性的框架,向全國民眾傳達品牌的二代宅、10大建築革命的概念,除了顯示出現在購屋消費習慣不再只局限於地區性外,無疑也展現了遠雄為國內建築業龍頭的氣魄。
 
 
 
本文章經「中國時報廣告部與時報國際廣告」授權刊登,更多內容請見中國時報

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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